Les secteurs nantais que nous accompagnons
Les campagnes Google Ads se construisent différemment selon le secteur, parce que les acheteurs ne cherchent ni les mêmes mots, ni aux mêmes heures, ni avec la même urgence. Voici les grandes familles d’activité de l’agglomération nantaise et de Loire-Atlantique, et la façon dont nous abordons chacune.
Industrie et sous-traitance
L’axe de l’estuaire, de Bouguenais à Saint-Nazaire et Montoir-de-Bretagne, réunit les sites d’Airbus et les Chantiers de l’Atlantique, constructeur de paquebots. Pour les fournisseurs de cette chaîne, la recherche Google sert à trouver un savoir-faire précis : un procédé, une certification, une capacité de production.
- Mots-clésProcédés et matériaux, souvent avec « sous-traitant », « fabricant » ou « prototype ».
- Piège principalLes recherches d’emploi, très nombreuses dans les bassins industriels.
- Conversion utileDemande de devis avec cahier des charges ou plan.
Agroalimentaire et ses fournisseurs
L’agroalimentaire est le premier secteur industriel employeur des Pays de la Loire, avec 52 600 salariés fin 2023 et 920 établissements, selon l’Insee. Les campagnes concernent rarement les produits alimentaires eux-mêmes, et bien plus souvent les entreprises qui vendent à cette filière.
- Mots-clésÉquipements, emballage, froid, nettoyage industriel, traçabilité, avec des termes réglementaires.
- CiblageRégional, voire tout le Grand Ouest, car les sites de production sont dispersés hors des villes.
- Conversion utilePrise de rendez-vous ou demande de démonstration.
Numérique et logiciels
Nantes est labellisée Métropole French Tech depuis 2014 et Capitale French Tech depuis 2019, label renouvelé en 2023. La Nantes Digital Week, organisée par la métropole, a réuni près d’une centaine d’événements pour sa 13e édition, du 17 au 27 septembre 2026. Les éditeurs et les sociétés de services numériques locales vendent souvent à toute la France, voire au-delà.
- Mots-clésNom de la catégorie de logiciel, « alternative à », fonctionnalités recherchées.
- CiblageNational dans la plupart des cas, la zone nantaise ne servant qu’au recrutement ou aux événements.
- Conversion utileEssai, démonstration, inscription à un webinaire.
Industries culturelles et créatives
Sur l’île de Nantes, le Quartier de la création, piloté par la Samoa, rassemble écoles, studios, agences et lieux de travail partagés, dont les Halles 1&2 livrées en 2023. Studios de production, designers, architectes d’intérieur ou organisateurs d’événements y trouvent un vivier de partenaires, mais leurs clients les cherchent sur Google par prestation.
- Mots-clésPrestation + ville, par exemple « studio vidéo entreprise Nantes ».
- AnnoncesLa preuve visuelle compte, d’où l’intérêt d’une landing page avec réalisations.
- Conversion utileDemande de devis ou appel.
Services aux entreprises et tertiaire
Le quartier d’affaires Euronantes, entre la gare et le Tripode sur l’île de Nantes, illustre le poids du tertiaire dans la ville. Conseil, expertise, juridique, ressources humaines, informatique : ces métiers vendent de la confiance, et l’internaute compare plusieurs prestataires avant d’appeler.
- Mots-clésSpécialité + « cabinet » ou « société » + Nantes.
- CalendrierDiffusion à tester en heures ouvrées, à comparer avec une diffusion continue.
- Conversion utilePrise de rendez-vous, formulaire qualifiant, appel depuis l’annonce.
Artisans et services de proximité de la métropole
Pour un artisan, une entreprise de dépannage ou un prestataire à domicile, la zone fait tout. Nantes Métropole compte 24 communes, et un professionnel installé à Vertou ne couvre pas forcément Couëron ou La Chapelle-sur-Erdre.
- CiblageListe des communes desservies, avec exclusion des autres, plutôt qu’un rayon arbitraire.
- Mots-clésBesoin urgent (« dépannage », « réparation ») et nom de commune.
- Conversion utileAppel téléphonique, mesuré depuis l’annonce et depuis la page.
Votre secteur n’est pas dans la liste ?
Ces familles ne sont pas exhaustives. Pour tout secteur, la première question reste la même : vos clients cherchent-ils votre offre sur Google, et combien coûte un clic ? L’audit SEA y répond avec les données du Keyword Planner, filtrées sur votre zone. Les tarifs, eux, ne changent pas selon le secteur : 700 € HT par mois, détaillés sur la page tarifs.
Ce qui change d’un secteur à l’autre
Trois réglages varient plus que tous les autres selon l’activité : la taille de la zone, le type de conversion suivie et la plage horaire de diffusion. Le tableau ci-dessous résume les points de départ que nous proposons avant de les confronter aux données de votre compte.
| Secteur | Zone de départ | Conversion suivie | Diffusion à tester |
|---|---|---|---|
| Industrie et sous-traitance | Grand Ouest ou France | Devis avec plan | Heures ouvrées |
| Fournisseurs de l’agroalimentaire | Pays de la Loire et régions voisines | Rendez-vous, démonstration | Heures ouvrées |
| Numérique et logiciels | France | Essai, démonstration | Continue |
| Industries créatives | Métropole et département | Devis, appel | Continue |
| Services aux entreprises | Métropole | Rendez-vous | Heures ouvrées |
| Artisans et proximité | Communes desservies | Appel | Horaires d’ouverture |
Ces choix restent des hypothèses de départ : après quelques semaines de diffusion, les données de recherche et de conversion disent s’il faut élargir la zone, resserrer la plage horaire ou changer la conversion de référence.
Parlons de vos campagnes à Nantes
Un premier échange pour regarder votre compte, votre zone et vos objectifs. Réponse sous un jour ouvré.